告別傳統演唱會時代

在線演唱會直播，音樂產業的下一撥熱（rè）點？25日，Lady Gaga的ARTPOP巡回演唱會（huì）artRAVE一場（chǎng）法國巴黎站選擇了在雅虎上（shàng）進行免費的直播，並且（qiě）成功成為了在線觀看人數較多的演唱會。

打開Yahoo Live的主頁麵，可以看到歌手演唱會的直播已經成為了（le）常規節目，涵蓋不同流派，不同地域甚至不同（tóng）國別（bié）的（de）直播都出現在了（le）雅虎直播的頁（yè）麵上，並且（qiě）配有詳細的直播預（yù）告。

隨著（zhe）移動應用商店的崛（jué）起、數字媒體資費的低（dī）端化，以及支付（fù）的（de）便捷性，數字音樂已經在這個時代占據了（le）優勢，而對於音樂人來說，現場演出和巡回演唱會才是其收入的主（zhǔ）要來源。如果能將這（zhè）二者進行某種程度的結合，這對於（yú）歌手來（lái）說也是一種好的嚐試。

當然（rán），並不是每個歌手都能有（yǒu）資格能夠做到這（zhè）一點的，首先，唱片業的萎靡（mí）不單單是數（shù）字化衝擊的問（wèn）題，造星能力的退化也是原因（yīn）之一（yī），各路出身於網絡的（de）“草莽英雄”搖（yáo）身一變成（chéng）了網絡紅人（rén），而唱片公司精心培（péi）養的一位新人可能確（què）實無人知曉。互聯網的（de）速度會加快信息的流通，流行（háng）的話更加流行，而無人（rén）知曉的麵臨的結（jié）局隻有被淘汰。因此（cǐ）這個（gè）時代的歌（gē）手已經無比重視線（xiàn）上的互動，而將線下（xià）引入線上（shàng）這種逆向020的模式也是一種不錯的嚐試。不久之前Taylor Swift就將自己（jǐ）新專輯《1989》的首發式放（fàng）到了雅虎上進行在線直播，相比於傳（chuán）統（tǒng）的（de）新聞發布會形式來說（shuō），這種從（cóng）線下回歸線上的（de）形式看似違反音樂界的老規矩，但是無疑更有利於（yú）自己專輯的傳播和與觀眾（zhòng）的互動（dòng）。

從這個角度看，歌手的角色似乎發生了一（yī）些的變化，這種逆向（xiàng）O2O的（de）模式將歌手（shǒu）變（biàn）成了一種類似自媒體的角色，在（zài）“自媒體”這個平台之上可以比較自由發揮，包括線上互動和獲取收入。

同時一些平台的出現也在悄然（rán）改變（biàn）著音樂圈，除了目前（qián）的雅虎在致力於線上演唱會直播的同（tóng）時，也有（yǒu）一些創業型公司在從事（shì）相關的項目。早在2011年（nián）在線音樂平台Stageit就已上線，這是一（yī）個幫助歌手安排網絡現場直播、售票和（hé）在社交網絡（luò）分（fèn）享活動的網站，Stageit免費供藝人使用，但收取門票銷售的一定數額分成，藝人可以在（zài）網站上直播自己的個人演唱會，也可以自己為自己的演出定（dìng）價，這個平台的出現吸引（yǐn）了不少藝人入駐（zhù）該平台。隨後一個名叫Turntable.fm的音樂網站也（yě）轉型為在線（xiàn）演唱（chàng）會直播網站，商業模式也與Stageit類似。目前來看，雅虎（hǔ）在演（yǎn）唱會的直播上還是偏重於知（zhī）名藝人（rén），不過雅虎接下來（lái）的動（dòng）作應該就會是借助平台（tái）優勢打（dǎ）造一個覆蓋全美的在線付費直播平台，這個平台即具（jù）備了直播的基本（běn）功（gōng）能，還兼具觀眾和歌手的互動，一個具備社交功能（néng）的在線直播平台（tái）對於雅虎的業務（wù）無疑會是一個極大的補充。

我們不妨大膽的（de）預測一下，繼流媒體音（yīn）樂服務之（zhī）後，在線演唱會直（zhí）播的持續發展可能會在不久（jiǔ）之後掀起音（yīn）樂產（chǎn）業（yè）的第二（èr）次變革。

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